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传统豪华车渠道变革潮下, 沃尔沃将对经销商管理流程“动刀”

传统豪华车渠道变革潮下, 沃尔沃将对经销商管理流程“动刀”

更新时间: 浏览次数: 258

传统经销商的商业模式亟待重塑。

在传统经销商大面积亏损、退网的背景下,车企开始对传统的返利机制、压库惯例和价格体系进行大规模变革。

近日,第一财经记者了解到,今年下半年,沃尔沃汽车计划对经销商售前、售后管理流程进行改革,对经销商的考核重点将从管理和销量,转变到经销商对消费者售前和售后的服务质量。此举意在将经销商的重心放在服务消费者上,而非关注车企的返利和满意度考核。

与此同时,在价格体系上,沃尔沃汽车也将推出“一口价”模式。所谓“一口价”,即全国经销商的裸车售价均一致。这也是对汽车传统经销商商业模式的一次重塑。因为在传统汽车销售模式中,价格的信息差和不透明性所造成的议价空间,正是经销商的主要营收来源之一。“一口价”的出现无疑对经销商这样的商业模式造成了冲击。

在此模式下,经销商的盈利模式将从车企获取销售“返利”到服务“返佣”转变。经销商可以将精力集中在消费者的需求分析、品牌介绍、试乘试驾等服务环节,而不是“讨价还价”。

之前掀起此轮合资品牌“一口价”浪潮的上汽大众也对其渠道管理模式进行了相应革新,将经销商考核中的50%佣金和其服务质量挂钩,试图把经销商变成服务商。

而在售后方面,沃尔沃汽车现在对经销商的管理已不再采用批售模式,而是“以零代批”的方式,实现消费者环检、下单等流程的线上化与透明化。

近年来,随着传统豪华品牌整体市场被蚕食,曾经挤破头皮也要拿到传统豪华品牌授权的4S店也纷纷“弃旧迎新”。去年底,北京和郑州两地最大的奥迪品牌经销商、长沙最大的奔驰4S店均摇身一变卖起了“问界”。除此之外,传统豪华品牌经销商4S店跑路、倒闭的数量也在攀升,去年10月下旬,G.A.集团旗下宝马4S店密集出现了闭店停业、经营异常的情况;近两个月,宝利德集团多地4S店的梅赛德斯-奔驰授权陆续终止。

因为经销商的经营问题,不少车主保养、延保等权益受损,这也进一步激化了传统豪华品牌、经销商和消费者之间的矛盾。

多方因素共同作用下,传统豪华品牌的渠道变革已经箭在弦上。

除沃尔沃汽车外,一汽奥迪鼓励经销商与新能源品牌开展合作,实现资源共享和优势互补,将低频使用的场地提供给新势力品牌作为展示与销售产品的平台,以此盘活经销商资产。宝马在去年下半年降低了经销商销售考核,并对部分车型进行补贴。保时捷、林肯等则是通过优化经销商网络的方式提升终端效率,其中保时捷明确计划到2027年前,将中国市场销售网点规模从2024年底的约140家逐步缩减至大约100家。

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唐山市(丰润区、😁丰南区、遵化市、🌨迁安市、🙉️开平区、唐海县、♐️滦南县、🥛乐亭县、滦州市、玉田县、🍳迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,🐂海门区,🍓海安市。)




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常熟市(方塔管理区、🌈虹桥管理区、🌘琴湖管理区、👎兴福管理区、谢桥管理区、😧大义管理区、😇莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🐅宿城区、🦇湖滨新区、洋河新区。)




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无锡市传统豪华车渠道变革潮下, 沃尔沃将对经销商管理流程“动刀”电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




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六安市(日照安、♑️裕安、叶集)




锦州市(凌海市、🥋义县、🐉黑山县、🔯凌河区、🌰市辖区、古塔区、🏏北镇市、🌈太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🌟贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🥒白河县、☮️汉阴县、岚皋县、🥥石泉县、🌓市辖区、紫阳县、🥣汉滨区、🍇旬阳县、镇坪县、🏈平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🦃猇亭区、🤘夷陵区、🤡远安县、👏兴山县、秭归县、🐬长阳土家族自治县、😵五峰土家族自治县、📛宜都市、当阳市、🕡枝江市、😧虎亭区)




白山市:浑江区、🌎江源区。




赣州市(南康区、🏐章贡区、💟赣县区、🐀信丰县、大余县、上犹县、👉崇义县、安远县、🍉龙南县、🦄定南县、全南县、宁都县、♉️于都县、兴国县、🕥会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、✴️上城、下城、✌️江干、拱野、🐤西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、✌️揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、♑️贵溪市、🌥月湖区)




邯郸市(邯山、🐒丛台、🐼复兴、✡️峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🌻乌拉特后旗、乌拉特前旗、🍻市辖区、🥠临河区、🐋五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、❤️远安县、兴山县、秭归县、🍝长阳土家族自治县、🔰五峰土家族自治县、🦠宜都市、💢当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、📵‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🌱‍枣阳市、定南县、✝️随州市、白浪镇、城关镇、♒️赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、😻‍新河县、🍮宁晋县、南宫市、✍️内丘县、清河县、🍑‍巨鹿县、💢临城县、⛸隆尧县、🏑南和县、威县、桥东区、邢台县、🦖市辖区、平乡县、桥西区、🤑广宗县、沙河市)




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新竹县(新丰乡、✨峨眉乡、湖口乡、🌱关西镇、新埔镇、🤨横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🌯宝山乡、芎林乡、🥦五峰乡、🌪竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、🐿沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




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宜昌市(西陵、伍家岗、♌️‍点军、猇亭、🕙️夷陵)




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贵州省安顺市(西秀区、🌼平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🍸关岭布依族苗族自治县、🦠紫云苗族布依族自治县、🤘安顺市、开阳县)




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珠海市(香洲区、斗门区、🈴金湾区、🍂横琴新区、万山区、🌛珠海高新区、🧀唐家湾镇、🕣三灶镇、白石镇、✴️前山镇、🖖南屏镇、🌻珠海港镇、金鼎镇)




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榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、🎾‍桃江县、✍️市辖区、🦡‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、♊️青山湖区、红谷滩新区、南昌县、👇安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、😦赣江新区、青云谱区、✡️浔阳区)




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本溪市:平山区、明山区、😭溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、😪沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、🐋鹤山区、😕浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、🧐浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🕟临江市、🐕市辖区)




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九江市(莲溪、👴浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🍖西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、🧂南城、🍫万江、东城,石碣、🥟石龙、🥕‍茶山、😄石排、👽企石、横沥、桥头、谢岗、😃东坑、🐇常平、🍈寮步、🌽大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🤙长安、😭惠东、⚱️厚街、🌍沙田、道窖、洪梅、🐉麻涌、♑️中堂、🍋高步、♓️樟木头、👆大岭山、🐾望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🈵扎鲁特旗、🍢开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🖖科尔沁左翼中旗、🥊库伦旗、科尔沁左翼后旗、😧奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🤩️象山区、七星区、雁山区、🌕临桂区、♒️阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🐒荔浦市、灵川县、全州县、🐕永福县、🥣龙胜各族自治县、🦍恭城瑶族自治县):‼️




嘉兴市(海宁市、😼市辖区、🙃秀洲区、🍨平湖市、🍞桐乡市、南湖区、🐲嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、💛虹桥管理区、琴湖管理区、🐲兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、😳宿城区、🍆湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、🈷️黄岩、🦕️路桥)




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雅安市(汉源县、市辖区、♑️名山区、🚬石棉县、🔱荥经县、宝兴县、天全县、🐐芦山县、🌸雨城区)




南充市(顺庆区、👐高坪区、♉️‍嘉陵区、🤟‍南部县、♓️营山县、蓬安县、☮️仪陇县、🧂西充县、🦆阆中市、抚顺县、阆中市、🌛‍南充高新区)




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安康市(宁陕县、⛸白河县、汉阴县、🤘️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、😓汉滨区、😳️旬阳县、镇坪县、平利县)




常州市(天宁、🐆钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、✳️上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🌗市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🍕‍兰溪市、🐍永康市、婺城区、义乌市、👊市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、🐌开福、♌️雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、🌨南票区、🦅连山区。




沧州市(新华区、运河区、💓沧县、青县、🤙东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、❓吴桥县、献县、☸️‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、😱任丘市、黄骅市、☪️河间市、泊头市)




邢台市(邢台县、🦔南和县、清河县、临城县、🐵广宗县、威县、宁晋县、🤥柏乡县、✅任县、🍂内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、🥑平乡县、🐼️巨鹿县)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、👹乌拉特中旗、乌拉特后旗、🤮乌拉特前旗、📳市辖区、临河区、五原县)




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柳州市(城中、🙏鱼峰、🐸柳南、柳北、👎柳江)




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发布于:北京市
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