独家丨吉利汽车大调整: 银河拆3部门管4品牌, 高管兼职“破墙”
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吉利、极氪宣布合并一事，距今已过去两个多月，“一个吉利” 中的半个，终于完成了组织架构的设计，并确定了各部门的管理层。
我们独家了解到，整个吉利银河营销事业群被划分为一个中台和两个事业部，共管理四个品牌。这是一套小中台、大前线的架构。
文|邢芮芳
编辑|冒诗阳
汽车像素(ID:autopix)原创
01.
吉利银河完成架构调整
几天前，吉利汽车内部公布了一项较大范围的组织架构调整。
我们独家了解到，吉利银河营销事业群下设中国星品牌营销事业部、银河品牌营销事业部、吉利银河营销业务中台。原吉利汽车销售公司的大部分人员，将会划归新部门建制。
原吉利汽车销售公司总经理范峻毅，担任吉利银河营销总经理，同时直管银河品牌营销事业部，兼任事业部总经理。王博任中国星品牌营销事业部总经理，刘殿军任吉利银河营销业务中台总经理助理，向范峻毅汇报。
▍吉利银河营销总经理范峻毅
今年 5 月中旬，吉利汽车公开了吉利汽车、极氪合并后的顶层架构，新建吉利银河、极氪领克两个营销事业群，取代原本独立的两家公司。
合并涉及两个独立上市企业、六个品牌，吉利需要重新设计一套架构，来容纳这些业务。消息公布之后，围绕两个事业群内部的组织搭建，方案一直在推演。一位接近极氪的负责人告诉我们，吉利银河会先做出调整。探路后，极氪领克再跟进。
如今，探路工作完成了。整个吉利银河营销事业群被划分为一个中台、两个事业部。
我们独家了解到，中国星品牌营销事业部下辖两个汽车品牌，一个是吉利的燃油车主品牌中国星，另一个是去年 10 月并入吉利的雷达。该事业部下设三个部门，中国星品牌市场中心、中国星用户增长中心、雷达营销中心。
另一个银河品牌营销事业部，由银河品牌市场中心、银河用户增长中心、翼真营销中心三个部门组成。该事业部同样管理两个品牌，即吉利银河、翼真。
职能上，两个事业部的 “品牌市场中心” 除了负责品牌营销等职责，还会被赋予一定的产品话语权。两事业部的 “用户增长中心” 主要负责的是销售网络渠道的管理。
吉利银河营销业务中台的职能相对简单，人员数量在三个大部门中也是最少的。会承担一些共性的业务，为两事业部的营销、电商、商品企划等提供支持。
吉利销售体系采用的是 “小中台、大前线” 的划分方式，品牌、营销、市场等资源，都被放到了两大核心业务部门中，各自管理。这么划分的好处是减少层级，利于敏捷响应市场变化。与之形成对比的是比亚迪，今年比亚迪逐渐将部分营销职能从腾势、方程豹等事业部拆出，归拢到集团，为的是降本增效，统一标准复用资源。
为了增强组织效率、打通部门墙，吉利的做法是，设置一些跨事业部兼任的管理岗。比如雷达、翼真虽然分属在两个大部门中，但都由范峻毅直管。
02.
“一个吉利”成型、备战
一周前，吉利汽车（00175.HK）公布了 2025 年上半年的销量。6 月总销量 23.6 万辆，同比增长约 42%，今年上半年，吉利汽车累计销量 140.9 万辆，同比增长 47%。
出于对半年业绩的乐观，吉利汽车将原本 271 万辆的今年销量目标上调至 300 万辆。
吉利制定了步步为营的未来目标。我们独家了解到，吉利内部正在拟定新的 2030 年业绩目标，其中 2030 当年度的全球销量目标，预计会在今年目标的基础上提升至 1.6 倍以上。
吉利的组织架构调整，是为了避免原来分散公司、分散品牌所带来的内耗，以支撑今年乃至未来数年的扩张。
▍吉利汽车核心高管
两个月前，5 月 7 日吉利汽车（00175.HK）发布公告，称已向美股上市公司极氪提交非约束性收购要约，拟以每股 2.566 美元的现金对价收购其全部已发行股份。收购完成后极氪会从纽交所退市，并入吉利汽车。
极氪是吉利在 2021 年建立的公司，很多方面都对标了新势力车企，包括股权结构。因此去科技巨头林立的美股上市，是这家公司早期的目标之一。极氪从 2023 年开始冲刺上市， 直至 2024 年中才实现。
有业内人士评价，建立极氪、完成上市目标，需要很大决心。而一年后退市，需要的决心更大。如今吉利研究院的智能座舱，吉利的千里浩瀚智能驾驶，都是以原属极氪的研发团队为骨架搭建的。
计划公布一周后，5 月 15 日下午，吉利汽车控股有限公司行政总裁桂生悦解释了私有化极氪的原因，吉利汽车、极氪两上市公司，分别有不同的管理层和员工的激励机制，导致了 “利益不一致” ，“不同的团队各自为自己的所在的公司，争取利益倾斜”，很多协同可以在表面上推进，但深层的资源整合无法完成。
先做出改变的是吉利汽车。极氪的组织架构比吉利汽车更扁平、效率更高，因此为了对齐，吉利汽车内部先开始了业务和部门的盘点，以能够匹配与极氪的合并。
同时，极氪内部也在发生变化。我们了解到，过去两个月中，很多吉利汽车的中层调到了极氪，尤其是进入了旗下的领克品牌，而领克品牌的部分中层被调去了极氪品牌。
整个合并的操盘中，没有什么是能够轻易完成的事情。作为 “一个吉利” 中半数业务的前方阵地，吉利银河营销事业群完成了组织架构设计。下一个挑战是搭建极氪营销事业部，变数依然多。
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结语
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中信证券：站在全球敞口视角去评价基本面 来源：中信证券研究 文|裘翔 刘春彤 高玉森 杨家骥 张铭楷 陈泽平 随着未来更多上市公司从国内敞口转向全球敞口，尤其是在制造环节中国企业不断将份额转化为定价权，传统的基于国内库存周期的经济分析已经不能全面刻画市场基本面状态
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